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书籍名:《3G资本帝国》    作者:克里斯蒂娜·柯利娅
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加兰蒂亚的银行家对博浪这种历史悠久的啤酒公司的日常经营几乎一无所知,那么他们是怎么经营的呢?

“我们进入这些行业主要是为了投资。”也许是在试图说服那些持怀疑态度的人,贝托当时这么说道。事实远非如此。正如贝托本人也曾离开银行去再造美洲商店的管理体系,另一位合伙人也会被推荐到博浪去做同样的事。这个人便是马塞尔。

当时,马塞尔已经在银行工作了将近18年。不久前,他刚在哈佛大学完成企业主与总裁管理计划(OPM)课程。该课程就是为那些需要更加了解管理的企业家开设的。贝托多年前就已完成了这门课程。通过在哈佛大学的进修,此前一直只专注于日常金融交易的马塞尔,开始将自己转型为一位有远见的商人。

要搞好博浪啤酒仅靠经营理论是远远不够的。马塞尔将要进入一个自己一无所知的世界:工厂、分销中心、消费品营销、工会等。尽管博浪啤酒有近2万名员工,但他还是从加兰蒂亚带了一支几十人的队伍。面对这个全新的市场,他需要顶尖人才的协助。他到博浪啤酒时并非孤身一人,而是带着一支包括玛吉姆·罗德里格斯(Magim Rodrigues)、薄睿拓和路易斯·克劳迪亚·纳西门托(Luiz Claudio Nascimento,昵称潘泰拉)在内的小团队。为了这个任务,他们每个人都是精挑细选出来的。纳西门托将负责博浪啤酒的现金管理。来自里约热内卢的年轻工程师薄睿拓,刚刚获得斯坦福大学的MBA学位,他将为公司创建一个管理控制模型。当时47岁的罗德里格斯是拉可塔(Lacta)的前CEO,他将成为马塞尔的得力助手。

在公司的关键位置上,雷曼、马塞尔和贝托通常不会聘用“外人”,而是将机会优先留给有才华的自己人。而且,他们几乎都很了解罗德里格斯。很多年前,罗德里格斯就认识了贝托。有一次,他拜访了贝托,主要是想搞清楚为什么美洲商店的拉可塔复活节彩蛋那么少。他还声称,美洲商店完全有能力把拉可塔巧克力的销量提升5倍。贝托回应道,他认为货架上并没有足够的空间来放置那么多彩蛋。罗德里格斯对这次见面的结果并不满意,一言不发地离开了。几个小时后,他又打电话给贝托。

罗德里格斯:“贝托,我找到地方了。”

贝托:“噢,是吗?那你过来吧。咱们聊聊,商店里居然会有这么多空余位置,负责人恐怕得赶紧离开公司了。”

罗德里格斯所提的解决方案不仅被美洲商店采用了,而且被全巴西所有的大型超市采用了:在货架之间的过道上设置一个装置把彩蛋挂上去,而不是放在货架上占地方。贝托很喜欢这个想法,并决定付诸实践。

这个想法很有效。拉可塔通过美洲商店销售的巧克力比去年多了5倍有余。到复活节的前一天,所有库存都已告罄。

这件事情之后,罗德里格斯和贝托经常联系,一直到罗德里格斯因股东之间的长期不和离开拉可塔。为了透透气,他与家人搬到了萨尔瓦多北部、面向斯泰拉玛瑞斯(Stella Maris)海滩的一所房子里。他花了一年时间冲浪、打网球、晒日光浴。他的职业生涯让他已经很富有了,于是他决定放弃工作。自我放逐14个月后,他接到了贝托的电话。贝托邀请他到里约热内卢参加一个会议。罗德里格斯讲述了这件事的细节:

“贝托说他们正准备接下一项新业务,马塞尔将是负责这项业务的合伙人。他们希望我能加入,但并没有说是什么项目,因为他们仍在谈判中。当我问是什么领域时,贝托说他不能告诉我。我说那不行,这样的交流是没有意义的。在我都不知道这是什么项目的情况下,我怎么可能会同意加入呢?然后,他说是饮料行业。我就想,那肯定是可口可乐公司了。我没想到会是博浪啤酒或南极洲啤酒这两个传统老牌重量级企业……我不认为这个业务会与他们有关……尽管没有太多信息,我还是同意了。我并不是很了解马塞尔或雷曼,但我欣赏贝托。他总是积极进取、精力充沛、亲力亲为、简单直率,这种风格很适合我。”

在完成收购前几个月,罗德里格斯、纳西门托和薄睿拓占据了加兰蒂亚的一间会议室,一起商量如何接管博浪啤酒。为了了解啤酒市场的运作方式,罗德里格斯花了许多时间满世界飞。他去了阿根廷、智利、德国、美国及日本。加兰蒂亚一直传承着一句老话:当你可以向世界最好的企业学习时,为何还要从头开始?显然,这次入主博浪啤酒会再一次将这句话付诸实践。正如加兰蒂亚效仿的是高盛的最佳实践、美洲商店亦曾深受沃尔玛的强烈影响,他们相信在博浪啤酒身上也可以用到这句话。

在宣布收购的前几周,雷曼说服格雷格批准博浪“聘请”罗德里格斯和薄睿拓。罗德里格斯前往位于米纳斯吉拉斯州的啤酒厂,薄睿拓则去了圣保罗北部的阿古杜斯(Agudos)。这样,到了正式做出抉择的那一天,他们早已做好了准备——至少他们认为自己会做好准备。

贝托在接手美洲商店时,工资其实还缩水了。马塞尔的情况同样如此,他也放弃了自己作为加兰蒂亚合伙人应得的奖金,成了博浪啤酒的CEO。当然,他仍能继续从银行获得分红。对于这一切,他其实并不计较。马塞尔在博浪啤酒身上看到了实现他梦想的机会——重组一个更大的加兰蒂亚。



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