品牌是抽象、复杂、深奥的概念吗

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—— 谈品牌误区之二

谈起品牌，人们马上认为这是一个非常深奥、非常复杂、非常抽象、非常概念化的体系。

做起品牌，我们的很多企业往往会制定一系列复杂的框架，按照街上卖的品牌书籍设计一些模式化的品牌体系。

实际上，这是品牌认识上的一个误区。

纵观2000年到现在活跃在世界品牌榜上的全球强势品牌，如果细心深入研究的话，它们的品牌成长史有的虽用了很长时间，但方法却都非常简单、非常质朴。

再看2000年到现在活跃在中国品牌榜上的中国名牌，它们的品牌成长方法也是非常简单而清晰的。

品牌应该是能看得见、摸得着、听得到的东西，而不是抽象的离我们很遥远的，更不像是部分品牌专家自创的某种模式、体系。

把品牌简单化，是我们现在做企业运作品牌的第一要诀。

把品牌简单化，抓住行业本质，定位品牌价值，并把品牌价值作为企业宪法、企业灵魂，然后做些朴实的工作，我们的品牌很快就会脱颖而出的。

品牌简单化，是企业主们应该思考的问题。