品牌要花很多钱用很长时间吗

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—— 谈品牌误区之四

做品牌就要花钱，要很长时间，要发布广告，等等，这是很多人的看法，其实这是对品牌认识的一个误区。

出现这个误区，是因为我们从媒体上看到的都是强势品牌，其实，很多企业是在已经成了品牌才开始对品牌再投资的。

练内功是做品牌最根本的基础。

品牌基础建设是做品牌的第一步骤。

而对于时间，在发达国家如欧美等市场经济成熟的国土，品牌需要很长时间，而对于从计划经济刚刚过渡到市场经济，市场经济体系尚未成熟和规范的我国，做品牌却是可以用两年、三年、四年就可以实现的，看“统一”润滑油、“洽洽”瓜子等不都是这样的吗？而且很具持续力。

所谓的白热化竞争，从高度来看的话，还是低档次的竞争，尚不是真正技术层面上的竞争，只要能高于别人半头，超过别人半步，就能拥有市场话语权，就出现了品牌效应。