乡村振兴战略下电商助力特色农业发展的路径研究

乡村振兴战略下电商助力特色农业发展的路径研究一文创作于：2023-04-12 03:48:10，全文字数：13948。

乡村振兴战略下电商助力特色农业发展的路径研究

��带来更大文化价值。

2.3 农村电商改变消费模式

新消费模式缩减中间环节， 农货消费进入新消费阶段后，农户能够更好地将农货直接出售给消费者。农货新消费模式下，电商平台助力优化产业链条，缩减中间商环节，使农民、供应商能够获取更多利润，疫情加速培育居民线上购买农货习惯，驱动农货电商供给加速变革，形成新的农货消费体系。物流配送技术发展推动农货零售市场延伸，消费者迎来更佳服务体验。物流配送技术的发展，特别是冷链物流的应用加深，使供应链得到缩短，全国范围内的消费者能够接触更多地区、更多品类的农货。另外，新冠肺炎疫情影响下农货消费者开始习惯使用无接触配送服务，也有利于农货新消费模式的推广。

3 电商助力特色农业发展的路径

3.1 完善资金信用制度，扶助创业新力量

农村发展电商且通过电商平台发展农业，这从规模和资金来讲都是一个大工程，建设农业电商项目，需要大量的资金来投入建设和改善相关的基础设施，这样的资金属于专用性投资，因此不能只依靠政府提供的资金帮助来解决问题，而是需要政府和社会共同合作，完善一个资金融资和信用征信的制度，采用融资或信用担保的方式对农业电商进行资金帮助，这样既能确保资金市场的稳定性，又能保证电商农业所用资金的专属性，降低了电商农业资金的风险性。

3.2 培养农村电商人才，带动农产品销售

建立系统的农村电商人才培养体系，为电商专业的相关人员提供实践性的培养，不仅是学校的专业培养，在社会上组织专业的机构面向广大群众提供操作性的培训。其培训内容要贴合农村的农业发展实情，在农村电商的运营中，从农产品的种植、生产、包装、品牌、定价、销售、运输、售后等各个环节进行详细的培训，从而形成电商各个部门的细化和分工，每一个部分都培养精细化管理的人才，回到农村对更多农民进行指导和帮助，壮大农村电商人才的队伍，为电商助农添加无限动力。

专业的电商人才是为助农和电商架起的一座桥梁，在目前农村电商助农事业尚不成熟，电商人才培育也不深入的条件下，一方面要加大培养人才的力度，另一方面要加大从外部引进农村电商人才的力度，政府可以从一系列住房、教育、落户、资金等政策吸引农业高级电商人才走进农村电商助农的队伍中，利用农村开展电商助农的项目，服务农村电商的发展。

3.3 创新农业品牌定位，传播农业软文化

对于发展电商农业的特色品牌，需要打造一个创新的农业品牌战略，对于电商助农的农业产品有一定的标准，确保农产品的品质是第一关，要分析和结合当地的地理优势和气候变化，培育出创新的特色品种，依托当地独特的地理气候和水土环境条件，孕育出具有地方特色的农产品，在农产品的生产源头上进行创新，才能为打造良好的特色品牌打好基础。

同一种类的农产品出现同质化的现象，没有差异化，缺乏自身的特色品牌，难以在竞争激烈的电商平台上脱颖而出，往往是同一品种的农产品没有特色的品牌，识别度不高，要在市场上售卖，就要靠压低价格来谋取销售量，从而达不到助农的效果，甚至会浪费人力物力。因此在发展电商助农的同时，要树立特色品牌意识，提高农产品在品质和品牌两方面的价值，从而体现农产品背后的文化价值，在已形成电商助农的平台上借力推广农产品的品牌，传播品牌故事，领略品牌内涵，有官方的认证，更有利于农产品特色品牌的传播，从而增加农产品的销量，在电商农业的市场上占据质量和价格的优势，让特色农产品发展得到保障，有利于农业软文化的传播。

4 结论

在互联网新媒体的发展背景中，农业电子商务的发展前景是无限的，透过电商来实现乡村振兴是一个潜力巨大的方式，作为一种精准助农的方式，虽然目前依然存在着交通运输复杂、电商人才缺乏、农产品特色品牌缺乏等各种困难，相信通过政府与社会各界的共同协力合作，找到电商助力特色农业发展的路径，不仅可以提高农产品的销售数量，提高农村农民的经济收入，鼓励更多人们回归农业发展，更重要的是农产品所携带的地域特色文化背后的商业价值可以依托电商和更多自媒体实现价值最大化，为农村带来更深层次的商业文化收益。目前，利用互联网的传播技术和品牌的口碑效应，对电商人才的招揽和培育、形成创新的特色品牌、打造地区化的资金扶持路径，为农村脱贫搭建了良好的平台。未来，农业电商将更加针对一些地区的农产品进行扶助，不断完善农产品从种植、收成、包装、运输、售后等各个环节的服务，打造地域文化的特色农产品品牌，推动乡村振兴。

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