剧班的一员：用户自我呈现的平台参与

剧班的一员：用户自我呈现的平台参与一文创作于：2023-04-12 07:17:59，全文字数：14202。

剧班的一员：用户自我呈现的平台参与

��与成就感，而点击率与评论量是衡量“两感”的重要依据。通过答题获取发弹幕的资格，良好的弹幕互动氛围得以形成，评论的质量相较于其他平台也更高，好的评论会通过点赞上热门。如果有人进行人身攻击就会被举报，受到平台惩罚。哔哩哔哩平台通过“节操值”“风纪委”“小黑屋”等手段扮演导演角色，对行为恶劣的用户进行禁言惩罚，对于一些行为属于灰色地带的用户进行降权处罚。

这种禁言为主的制裁处罚，与每年“百大博主”的评选活动一起构成了平台作为剧班导演的参与，使平台所需要呈现的价值观通过平台用户得以呈现。

隔离观众。在面对一个或者群体进行自我呈现时，表演者并不希望另一个或另一群人出现影响自己的既定表演，为了使表演顺利完成，需要隔离观众。平台要完成一次成功的观众隔离有两个前提，一个是观众可识别，一个是观众可被隔离。完成这两个前提的操作难度极大，但有效的观众隔离会使表演效果大为提升。

对于第一个前提，社交媒体平台对用户精准识别的难度较大，虽然微博平台会对一些违规用户采取封号禁言处理，但社交机器人的出现使整个平台管控难度增大。社交机器人指的是在社交媒体上通过计算机程序和脚本模仿人类，操纵舆论的一些社交媒体账号。[4]在微博上，恶意僵尸网络机器人充斥在用户的粉丝群体中，以时不时的点赞、评论来参与用户的表演实践。这种不可识别的社交机器人会影响用户的表演实践，用户不得不根据社交机器人的反馈来调整表演内容，也会产生被监控的不安全感。

对于第二个前提，社交媒体平台也会进行参与。我国两大社交媒体平台——微信和微博，都有类似的隔离功能。微信的分组、朋友圈可见天数，微博的仅好友可见、仅粉丝可见，都是出于隔离观众的需要。这种隔离观众的操作难度较大，一是时间和精力成本太大，二是分组固定，但每条信息所选择的对象并不是固定的。在这个规制的前提下，用户会选择普遍粉丝可接受的内容进行表演。

在观众可识别和观众可被隔离的前提条件下，平台会隔离观众使用户完成自我表演，从而参与用户的自我呈现。隔离观众对用户内容参与的程度不高，但也在一定程度规制着用户的自我呈现。

平台对用户内容呈现的参与影响

影响呈现方式，使表达语言隐晦化。平台通过不同路径参与着用户的自我呈现，也使用户的自我呈现展现出不同的表现样态，其中很重要的一点就是语言表达的隐晦化。在社交媒体平台上，一些可能涉及血腥暴力的内容，涉及到个人隐私的表达，涉及到敏感带有争议的语言，用户会不约而同地进行字母化表达。以哔哩哔哩为例，用户会对“血沫”“暴力”等词使用首字母大写来表达；对于某些涉及夸大化的词语表达，例如“最”，用户大多采用“蕞”的别字来表达，以规避违反平台规则所要承担的风险。这种表达避免了遭受平台规制的可能性，基于共识的隐晦化表达连接了受众，达成了与台下的共识，但也一定程度上影响了初入互联网场域的青少年对于语言文字的准确使用和规范表达。

限制用户行为，带来物质与精神回报。平台用户的自我呈现常常通过自己的言行举动来表露自己的思想观念和价值追求，且处于大众和平台的监管之下。那些不符合社会主流价值观的内容受到算法推荐等技术手段有受到放大呈现的可能性，会给用户带来负面影响，对用户的持续呈现带来危机。因此，用户对于内容的呈现要进行深思熟虑，对自己前台与后台的展现进行提前策划和选择。在这个因素影响下，用户的自我呈现并不是完全自主的表达，而是受到社会、平台、观众三方面制约之下的调和产物。但这种调和对用户内容呈现并不全是负面的影响，也会通过平台给用户带来物质和精神的双重回报。盈利维持平台的发展，平台也会对用户进行激励，从而实现平台的良性运行。用户的呈现内容为了满足受众需要，会对一些社会热点进行讨论呈现，吸引受众的关注。在社交媒体平台，这种关注以“转赞评”为主。对于头部表演者，平台会对其进行引流，引导更多用户的观看。但平台也会有意控制头部用户的引流，从而减小表演者流失所带来的风险。平台会对优秀的表演者进行物质激励，实现个体的商业变现，保证能够持续产出优质内容。

结语

从社交媒体平台参与用户自我呈现角度看，所谓的“电子乌托邦”并不存在，但平台参与使社会主流价值观的引导和传播有了全新路径。另外，用户对于社交媒体平台的使用也不断完善着平台的基础架构。两者有机互动带来的良性循坏，使得社交媒体平台在参与社会治理、文明对话、弥补数字鸿沟方面不断发挥作用。但平台规制使得用户对于文字不合理使用的现象，平台规则制定方应采取措施进行规范，以促进平台的长久发展。

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