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登顶世界老大,英博吞下安海斯-布希

书籍名:《3G资本帝国》    作者:克里斯蒂娜·柯利娅
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大西洋的另一边,成立已有3年的英博吸收了美洲饮料企业文化的主要精髓,所有员工都知道他们的目标。在法尔科尼教授的帮助下,从公司高层到工厂基层都对自己需要完成的任务很清楚。他们还执行了新的可变薪酬体系。之前一些员工对精英体制的抵制已得到控制,部分原因是许多抱怨这种新风格的人离开了公司。两家啤酒公司之间的协同效应带来了约1.5亿美元的费用节省,新公司利润在2005—2007年增长近150%,从9亿欧元上涨到22亿欧元。

三位巴西企业家认识到是时候继续前进了。对于成为世界最大啤酒商的所有者,他们一直拥有野心。而现在,他们终于攒够了所需的实力,来进行最后一步了:买下美国的安海斯-布希,即世界最畅销的百威啤酒的生产者。

2008年6月11日,薄睿拓向安海斯-布希的CEO布希四世写了一封信,正式表示收购公司的意向。11月,雷曼、马塞尔及贝托便以520亿美元控股了这家美国啤酒商,并创建了百威英博。

收购完成得很快。在结束收购后的6个月,《华尔街日报》刊登了一篇报道,强调了在薄睿拓及其巴西团队的领导下,位于美国密苏里州圣路易斯的安海斯-布希总部所发生的一系列改变:高管办公室的墙被拆了,取而代之的是一个大开间,高管们现在在里面共用同一张桌子;高管们手中的黑莓数量从1 200部下降到720部;对外出售了公司的私人飞机机队,高管们出行开始搭乘商业航班,当然是经济舱:免费发放的啤酒没有了;圣路易斯红雀队的免费比赛门票也没有了;约1 400名员工,其中许多人曾在公司服务了数十年,在新管理层到来前的几周就被辞退了。财务报告一出便发现,薄睿拓及其团队在不到一年的时间里已削减了10亿美元的开销,并出售了近90亿美元的资产。[51]

“这些变化对员工们来说难以接受,有的人担心工作量会增加,担心工作的稳定性,员工对锱铢必较的节俭作风诚惶诚恐。”该报道写道。这与之前成立博浪啤酒、美洲饮料和英博时所发生的情境别无两样。

2008年9月爆发的全球金融危机使薄睿拓采用的措施变得更为紧迫。当时正值全球流动性接近枯竭之时,而对安海斯-布希的收购又使英博背上了过多的债务包袱。因此,不仅新近收购的美国啤酒公司得要勒紧裤腰带,百威英博旗下所有的公司都必须大幅削减开销。已经制订好的2009年的预算计划也必须紧急修改,以反映这一削减开支的要求。美洲饮料CEO若昂描述了这件事:

“正常情况下,我们在7月、8月便开始准备制订下一年的预算。所以当危机爆发时,已经基本准备好的预算必须在两三周之内完成修改,我们需要迅速采取行动,改变目标。我们每年通常会有四个大目标:市场份额、费用支出、税息折旧前利润、现金流。我们发现2009年将是生存之年,于是决定只专注于两个目标:税息折旧前利润和现金流。然后我们就得做好功课:我要如何延长付款周期?我要如何推迟一些工厂的扩建项目?我们怎么用2 000万巴西雷亚尔推出一款新产品,而不是3 000万巴西雷亚尔?你必须做出选择……一切不重要的事情都得先等等。”

公司为薄睿拓和另外39位百威英博的高管设置了一个额外的激励措施,以保证能快速削减开支,并将安海斯-布希整合到英博。在收购完成后不久,百威英博向这群人提供了市场价值达10亿美元的2 800万份股票期权。然而,只有在2013年前成功将公司的债务减少一半,这些高管才能实际获得这些股票期权。这就是孤注一掷。

薄睿拓和他的团队不仅实现了这一目标,还提前了两年。于是,公司里涌现出了一批新的百万富翁,如同雷曼、马塞尔及贝托一路走来的过程中时常会发生的事一样。承诺给薄睿拓个人的百威英博的股票期权在2013年年初价值就达到了5亿巴西雷亚尔。百威英博的股票自安海斯-布希被收购以来,已经升值了270%。据《伊波卡》(Epoca Negocios)杂志报道,那是截至当时给巴西人的最大的一笔可变薪酬。然而,谨遵雷曼及其合伙人的文化,薄睿拓不会一次性收到所有股票期权,而是在2014年先获得一半,剩余的则在2019年获得。这就意味着最终的收入可升可降,一切均取决于行使股票期权时股票的价格。公司的年报显示,薄睿拓持有公司0.18%的股份,相当于近6亿巴西雷亚尔。这个金额不包括他未来还会获得的股票期权。

薄睿拓在收购安海斯-布希后坚持进行的成本削减计划,从一开始便引发了愤怒的回应。薄睿拓同时成为华尔街备受尊敬的CEO(因为他在不断创造出非凡的财务业绩)和公众鄙视的人物(主要是因为裁员等提升效率的项目所产生的副作用)。消费者最近又开始指责该啤酒公司改变了其啤酒的味道。美国杂志《彭博商业周刊》(Bloomberg Business Week)2012年10月的一篇封面故事渲染了这一问题,它揭露了追求成本削减如何影响着百威英博的产品质量。该杂志报道说,在美国出售的贝克啤酒,以前都是从德国进口,现在则来自圣路易斯的工厂。它还声称,该公司已经替换了一些传统供应商,例如生产啤酒的重要成分啤酒花的供应商。这样一来,啤酒的味道就变差了,而一些随时被解雇的小供应商则失去了很多业务。关于薄睿拓,它写道:“他以削减成本的名义胡乱篡改百威的配方,将美国啤酒爱好者的热情置于风险中。”



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