二、正确判断事业是否具有市场潜力

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在图表序-3中的评价轴中，比较难评价的是对事业是否具有市场潜力的判断。如果是药品，通过患者数量可以预测市场规模，但是这样的事业实际上并不多见。越是新颖的具有创新性的事业，那预测它的市场潜力就会愈发困难。

图表1-14 费米估算的示例

图表1-15 调查分类

那么，究竟采取什么方法才能够大致估算市场情况呢？

方法之一是在多个研究对象上采用费米估算的方法，从而把握市场的大致规模，并且估算多个研究对象也可以提高数据的可信程度。

只是，即使是在认可度较高的某个框架下实行费米估算的话，如果其中使用的数据认可度较低，那也只能得到“假设”的数据。因此，应该进行必要的简单调查。如图表1-15所示，其实有各种各样的调查方法，并且各有优缺点。因为所有的方法都不可能是完美无缺的，所以要在考虑目的、时间、费用等因素产生的相对效果基础上，使用多种方法来互相弥补不足。在筛选的初期阶段，可以进行粗略地调查，随着之后范围的逐步界定，便可以逐渐提高调查的精度了。

通过调查不仅可以准确判断产品或者服务是否具有市场潜力，也可以将调查数据运用在探讨如何构建优势竞争力这个方面，然而最理想的还是将这两方面结合起来使用。