新事业的理想愿景

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一、事业愿景是什么

事业愿景是“创业者和经营者对企业未来情景的意象描绘”，换句话说是“对心目中理想企业形象的语言描述”。

如果商业模式表达了一种“较短期的赚钱计划”，那企业愿景就是展现了企业想要到达的目标终点。比如，“××年，成为亚洲第一的××企业”“××年以后，销售额实现××日元，顾客满意度在同行业中名列前茅”之类的目标。

从这里我们可以得知企业愿景其实与经营理念是不同的。经营理念是企业创业开始贯穿始终的企业哲学和企业价值观，而愿景则是随着时代的变化而变化，是一个更加具象的目标，第2章中出现的战略与其有密不可分的关系。

比如小田急集团的经营理念是：向每个人的无可替代的时刻和实现富裕生活贡献自己的力量。在这种经营理念下，集团筹划制定了“Value Up小田急”未来蓝图，并明确了企业所要肩负的社会使命和要发挥的社会作用。

在此我们首先将企业（事业）愿景作为重点去思考其他的问题。“战略高度”这个概念对于企业来说是很重要的（参照第5章），然而企业愿景会对事业开发产生更为重大且直接的影响。

先前已经介绍了几个典型的愿景范例，不同企业所包含的内容也有所不同。例如Google的企业愿景是“收集整理全世界的信息，让全世界的人们都能检索使用”，Amazon的企业愿景是“成为地球上最丰富的收藏地和地球上最重视客户的企业”。一般来说，多数企业的未来愿景中包含中长期的事业目标和发展方向。