九、HITACH的成功

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另一方面，在服装事业上的羊毛促销活动之后，2004年优衣库开发研制的开司米材质的毛衣大受顾客欢迎，它使用了和TORAY公司共同研发的材料——HITACH，之后，这个系列持续大卖。这一吸湿发热材料兼具吸收体内蒸发的水分并将其转化成热能的“发热功能”和保持衣内热量的“保温功能”，2007年获得了2000万件的销售佳绩，2008年冬季，优衣库定位HITACH品牌，将它作为国际化的重要战略商品，在进一步丰富此系列的色彩和种类的同时，开始将其面向全世界进行全球化宣传。在纽约和伦敦等世界主要城市，HITACH成为人们热议的话题，相比前一年增加了40%的2800万件库存全部被售空。