第四节 传媒经济学的未来
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新中国成立以来的70年间，我国的传媒业发展既遵循一般规律，也有其特殊性，与之相应，传媒经济学也呈现出独有的特征。一段时间以来，传媒业作为党和政府的喉舌，以意识形态属性为主，主要承担着重要的宣传职能。改革开放后，尤其是党的十四大确立了社会主义市场经济体制后，我国的报业、广播电视事业等主流媒体既注重社会效益又注重经济效益，面临着如何在激烈的市场竞争中不断发展壮大、更好地发挥主流媒体对社会舆论引导作用的巨大挑战。20世纪90年代以来，主流媒体纷纷进行了大胆的尝试和改革，在坚持正确舆论导向的前提下，强化传媒经营活动，取得了良好的社会效益和经济效益，涌现出一批按照产业化规律运作的媒体机构。紧随实践、反映实践、服务实践，起步晚、速度快，传媒经济学在快速发展过程中有收获也有问题，值得在未来发展中不断总结和反思。
近年来，新的经济环境和传播环境不断重构着媒介生态，“大数据”“云计算”“人工智能”等掀起媒体发展的一波新浪潮，更成为传媒产业融合发展的核心驱动力，同时，也促使传媒经济学结合新现象、新问题去探索新的答案，以往的研究视角、研究范式、研究路径都面临着变化和挑战。2014年被称为“中国媒体融合发展元年”，媒体融合发展战略正式上升至国家层面，不少媒体在融合发展方面取得了可观的成绩，积累了宝贵的经验，但同时也有困惑与阻碍。从2016年下半年开始，互联网发展呈现出若干新的趋势和特点，对中国经济的影响更加深化。随着基于互联网、新媒体等新信息平台和技术手段应用的日渐深入，传媒经济学研究的主题和热点也随之改变，“新媒体”“全媒体”“媒体融合”“视频媒体”“社会化媒体”“大数据”“人工智能”等一系列“新”词与传媒经济研究框架的融合，既体现出传媒经济学研究的发展性与动态性，也极大的丰富了传媒经济学学科的研究对象与研究内容。“更多的学者突破了传媒经济学的边界，嵌入社会之中，把研究置于复杂的环境中，以技术、规制、经济、受众、时空等各方面的视角分析问题。”[58]在新问题的推动下，传媒经济研究者逐渐建立起对传媒发展规律的新认识、新理解。“特定的传媒市场、经济形态决定着传媒经济实践的变化，推进着人们对传媒经济本质的深入理解。”[59]同时，新的问题、新的变化为学科发展注入了新的活力，传统的传媒经济学科也出现了新的方向或分支，传媒经济学呈现出融合扩张的新局面。
有学者认为用户在传媒经济活动中的地位日益凸显，“传媒经济价值的实现需要以用户需求为出发点和立足点”“传媒经济在本质上是一种‘用户经济’”[60]。中国互联网发展进入“下半场”，移动互联网全方位地重塑着人和物、人和人的关系，催生了新的生产模式、盈利模式，为传媒经济学提供了新的研究素材和拓展空间。如此，传媒经济学也正面临着一个全新的“下半场”。全球媒体正处在大变革、大发展、大融合的新时代，传媒业的生态和业态环境正在并持续发生着重大而深刻的变化。面对新时代我国社会主要矛盾的变化，传媒业界正在不断进行内容创新、形式创新、手段创新，推进供给侧改革，满足新时代信息需求。传媒经济学也将立足传媒发展大势，与传媒变革同步共进，以融合创新观照未来，完成好新时代的命题。同时，“具有中国特色的传媒经济学将为世界传媒经济学研究做出自己的贡献”[61]。
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[1] 党东耀：《传媒经济学的交叉跨度与学科范式研究》，《中国传媒大学第三届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集》，2009年，第421页。
[2] 陈中原：《传媒经济学研究的简要回顾》，《新闻大学》2005年第1期。
[3] 陈中原：《传媒经济学研究的简要回顾》，《新闻大学》2005年第1期。
[4] 石义彬、周劲：《传媒经济学研究的回顾与反思》，《新闻与传播评论》2003年。
[5] 中央档案馆编中国出版科学研究所：《中华人民共和国出版史料1949年》，中国书籍出版社1995年版，第223页。
[6] 张辉锋：《传媒经济学理论、历史与实务》，人民日报出版社2015年版，第94页。
[7] 吴信训、金冠军主编：《中国传媒经济研究（1949—2004）》，复旦大学出版社2004年版，第4页。
[8] 周鸿铎：《传媒经济论·传经解读卷》，中国书籍出版社2013年版，第248页。
[9] 文昌：《八个报社交流广告工作经验》，《新闻战线》1959年第16期。
[10] 王中：《新闻学原理大纲》，《新闻研究资料》1986年第3期。
[11] 尹舟：《谈报纸的广告》，《新闻战线》1958年第2期。
[12] 周鸿铎：《传媒经济论·传经解读卷》，中国书籍出版社2013年版，第248页。
[13] 党东耀：《传媒经济研究：发展与未来》，复旦大学出版社2016年版，第8页。
[14] 赵玉明主编：《中国广播电视通史》，北京广播学院出版社2004年版，第459页。
[15] 陈刚、祝帅：《在批判中建构与发展——中国当代广告学术发展四十年回顾与反思（1979—2018）》，《广告大观》（理论版）2018年第2期。
[16] 安岗：《我们能不能建立一门新闻经济学？》，《新闻战线》1981年第3期。
[17] 陈力丹：《新闻是一种特殊的商品》，《新闻界》1986年第6期。
[18] 陈玥：《中国传媒经济学研究历史进路与范式建构》，博士学位论文，武汉大学，2014年，第57页。
[19] 周鸿铎：《传媒经济论：传经解读卷》，中国书籍出版社2013年版，第247页。
[20] 姜涛：《传媒经济学发展的阶段性特征》，《重庆社会科学》2015年第11期。
[21] 石义彬、周劲：《传媒经济学研究的回顾与反思》，《新闻与传播评论》2003年。
[22] 昝廷全：《积极整合资源，加强我校传媒经济学学科建设》，《中国传媒经济》2006年第3辑。
[23] 陈玥：《中国传媒经济学研究历史进路与范式建构》，博士学位论文，武汉大学，2014年，第86页。
[24] 陈玥：《中国传媒经济学研究历史进路与范式建构》，博士学位论文，武汉大学，2014年，第98页。
[25] 姜涛：《传媒经济学发展的阶段性特征》，《重庆社会科学》2015年第11期。
[26] 刘大旭：《传媒经济的理论指导与实践探究——评〈传媒经济学：理论、历史与实务〉》，《传媒》2016年第16期。
[27] 陈玥：《中国传媒经济学研究历史进路与范式建构》，博士学位论文，武汉大学，2014年，第98页。
[28] 杭敏、[瑞典]罗伯特·皮卡特：《传媒经济学研究的历史、方法与范例》，《现代传播》2005年第4期。
[29] 石义彬、周劲：《传媒经济学研究的回顾与反思》，《新闻与传播评论》2003年。
[30] 石义彬、周劲：《传媒经济学研究的回顾与反思》，《新闻与传播评论》 2003年。
[31] 陈玥：《中国传媒经济学研究历史进路与范式建构》，博士学位论文，武汉大学，2014年，第104页。
[32] 支庭荣、谭天、吴文虎：《传媒经济不是经济学的弃儿——与周鸿铎教授商榷》，《现代传播》（《中国传媒大学学报》）2006年第5期。
[33] 郑保卫：《中国传媒经济学术研究应走向世界》，《国际新闻界》2006年第6期。
[34] 丁汉青：《“中国传媒经济与管理学会”正式定名》，《国际新闻界》2009年第6期。
[35] 姜涛：《传媒经济学发展的阶段性特征》，《重庆社会科学》2015年第11期。
[36] 姜涛：《传媒经济学发展的阶段性特征》，《重庆社会科学》2015年第11期。
[37] 崔保国、杭敏、赵曙光主编：《传媒经济与管理研究前沿》，清华大学出版社2012年版，第4页。
[38] 党东耀：《传媒经济学的交叉跨度与学科范式研究》，《中国传媒大学第三届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集》，2009年，第421页。
[39] 党东耀：《传媒经济学的交叉跨度与学科范式研究》，《中国传媒大学第三届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集》，2009年，第419页。
[40] 潘力剑：《传媒经济学的研究范式——传媒经济研究的一个基础问题》，《新闻记者》2004年第7期。
[41] 周鸿铎：《传媒经济导论》，经济管理出版社2003年版，第9页。
[42] 王文锋、肖华、王瑜：《传媒经济论·研究史纲卷》，中国书籍出版社2013年版，第496页。
[43] 郭炜华：《传媒经济研究的进路——兼与〈传媒经济学的研究范式〉商榷》，《新闻记者》2005年第2期。
[44] 郭炜华：《传媒经济研究的进路——兼与〈传媒经济学的研究范式〉商榷》，《新闻记者》2005年第2期。
[45] 崔保国：《传媒经济学研究的理论范式》，《新闻与传播研究》2012年第4期。
[46] 喻国明、潘佳宝：《西方传媒经济学发展的学科图谱——基于文献计量学的分析（2003—2014）》，《辽宁大学学报》（哲学社会科学版）2016年第1期。
[47] 王文锋、肖华、王瑜：《传媒经济论·研究史纲卷》，中国书籍出版社2013年版，第509页。
[48] 党东耀：《传媒经济学的交叉跨度与学科范式研究》，《中国传媒大学第三届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集》，2009年，第421页。
[49] 卜彦芳：《传媒经济蓝皮书：中国传媒经济发展报告》，社会科学文献出版社2018年版，第399页。注：本节数据均依据此书提供的原始数据计算获得。
[50] 卜彦芳：《传媒经济蓝皮书：中国传媒经济发展报告》，社会科学文献出版社2018年版，第400页。
[51] 卜彦芳：《传媒经济蓝皮书：中国传媒经济发展报告》，社会科学文献出版社2018年版，第400页。
[52] 支庭荣、谭天、吴文虎：《传媒经济不是经济学的弃儿——与周鸿铎教授商榷》，《现代传播》（《中国传媒大学学报》）2006年第5期。
[53] 崔保国：《传媒经济学研究的理论范式》，《新闻与传播研究》2012年第4期。
[54] 崔保国：《传媒经济学研究的理论范式》，《新闻与传播研究》2012年第4期。
[55] 丁和根：《“媒介经济学”还是“传媒经济学”》，《新闻与传播研究》2015年第5期。
[56] 支庭荣、谭天、吴文虎：《传媒经济不是经济学的弃儿——与周鸿铎教授商榷》，《现代传播》（《中国传媒大学学报》）2006年第5期。
[57] 喻国明：《中国传媒经济学发展的学科图谱——基于文献计量学的分析（2003—2014）》，《新闻与写作》2015年第12期。
[58] 中国传媒发展指数报告项目组：《2010年的传媒经济研究：跨界与整合》，《国际新闻界》2011年第1期。
[59] 郑青华：《连接经济：传媒经济本质的再阐释》，《新闻大学》2018年第6期。
[60] 王庆凯：《用户经济：移动互联网时代的传媒经济新模式》，《中国广播》2016年第4期。
[61] 杭敏、[瑞典]罗伯特·皮卡特：《传媒经济学研究的历史、方法与范例》，《现代传播》2005年第4期。
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