第三节传媒经济学发展特点

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新中国成立以来的70年，我国的传媒经济学从无到有，逐步开辟学术领域，形成了越来越稳定的学术范式、初步完备的理论架构、多元化的研究方法及日渐成熟的教学科研体系，为传媒产业健康发展提供了坚实的理论支持和学术保障。回顾70年，我国的传媒经济学发展呈现以下的特点：

一多层面兼顾，充分反映传媒实践图景

我国的传媒经济学具有较强的实践特征，与我国新闻业的转型、传媒业经营管理的实践与需求密切共生。我国特殊的国情决定了我们具有独一无二的市场经济和传媒管理体制，与之配套的理论总结形成了我国传媒经济学特有的学科基础。在丰富的研究成果中，涉及微观、中观、宏观不同层面，有媒体机构个体的典型案例研究，也有立足报刊、广电、互联网等行业进行的规律性研究，以及针对整个传媒产业发展的策略研究。业界学界对传媒行业的发展特点和规律有了越来越清晰的认识，对于传媒经济活动的内涵、概念和学科体系等方面的研究也不断深入，对传媒产业属性，对传媒业如何在保持公共属性下遵循经济法则、实现经济效益和社会效益共赢等内容也逐步形成认识框架或共识判断。

二基础理论体系初步建立，但尚未成熟完善

相伴于传媒实践的发展，我国传媒经济学的深度和宽度都在不断提升，几代传媒经济学研究者扎根我国独特的传媒实践，不断创新和发展理论，已初步建立了传媒经济学的学科理论体系并形成系列专著成果，但整体来看，在取得显著成就的同时，也有很多待完善之处，系统、扎实、有深度的研究成果还不多，传媒经济学的学科建设尚不成熟，并没有形成完整的具有严密逻辑的理论体系。“传媒经济学不够成熟，在很大程度上与传媒经济现象过于复杂，难以与政治、社会、文化因素相分离，难以对它进行独立地观察和精确地测量等不利因素有关。”[52]同时，“受限于该学科发展的时间和规模，成熟完整的传媒经济学理论体系尚未形成，而且上述的理论框架中也还存在着很多有待完善的地方”。[53]“由于传媒领域的发展变化太快，传媒经济学的理论体系和研究方法也面临着新的挑战。这就要求该学科在未来岁月里不断扩展，不断规范，真正成为理论体系完整，研究方法科学的成熟学科。”[54]

三学科交叉强弱有别，有待融合滋养提升研究水准

作为经济学、传播学、管理学等学科的交叉学科，传媒经济学在研究及学科本土化构建及发展过程中呈现与西方学术界不同的景象。从传媒经济学在西方学术体系的诞生过程来看，知名的经济学家发挥了很大的作用，在学科理论基础、范式方法及学科影响力方面做出了较大的贡献。“中国的情况则大为不同，在短短20多年的传媒经济研究历程中，很少有经济学者在该领域流连徘徊，究其缘由，可能与中国特定的传媒生态以及产业规模局限有关。对传媒经济研究的强烈现实需求与经济学研究在该领域供给的极度短缺，形成了一种巨大的反差，施以援手的只能是本来就活跃在传媒研究领域的一批学者。”[55]“传媒经济学不够成熟，也与本学科的研究者很少能够与主流经济学对话有关。”[56]交叉学科的真正优势与价值并没有在传媒经济学研究中充分体现，多学科养分的滋养待深入和持久。

四学科断代现象存在，缺乏学术协作的共同体

梳理传媒经济学的研究成果，从成果的重要性和数量上看，不同代际研究者之间存在着明显的断代特征。具体表现在，老一代研究者的成果数量多、类型丰富（论文、专著、教材等）、多关注传统媒体（电视、广播、报刊、传媒集团等），方法以思辨、规范及质化方法为主；而新一代研究者的成果数量相对少，多以论文为主，研究主题涉及传统媒体的融合发展，但更聚焦于以互联网为代表的新媒体经济现象，研究方法上尝试引入文献计量、大数据挖掘、网络分析、模型仿真等新的思路和技术。老一代研究者的学术生涯伴随传媒经济学的从无到有，深耕于某一领域长期不断积累从而能持续收获，相对而言，新一代研究者更像是传媒经济学这一学科交叉地带的过客，虽有灵光也常常是白驹过隙。随着老一代研究者的研究精力下降、知识结构陈旧、新技术新方法落伍，学科的传承与发展将会面临较大的挑战。

此外，随着传媒产业的不断发展壮大，也吸引了越来越多的研究者投入到传媒经济的研究活动当中，出现了整体规模较大的研究群体，但“国内的传媒经济研究者之间的合作网络结构更松散，合作规模也更有限”[57]，其中有影响力的互动争鸣不多，也尚未形成真正成熟的学术共同体。

第三节 传媒经济学发展特点

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