品牌“马车声”

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一对父子林间漫步。

父问子：除了小鸟唱歌之外，现在你还听到什么声音？

子细听：我听到了马车的声音。

父说：对，是一辆空马车。

子问：我们又没看见，你怎么知道会是一辆空马车？

父说：从声音就能轻易分辨出是辆空马车，马车越空，噪音就越大。

—— 这是黑格尔的故事

仔细品来，在品牌时代也存在着“马车声”的情况。很多企业都想一蹴而就，成为知名品牌。于是乎，“王者”、“霸者”之名不断冲击市场，但总是各领风骚两三年，而不能成就百年老店之势，这就是“空马车”行为。

如果每个企业都能按照前人的“深挖洞、广积粮、缓称王”思想，夯实品牌基础，凸现品牌核心价值，把握消费者传达信息的内容和方式，掌控打开消费者心门的金钥匙，找到让消费者钟情的切合点，在赢得市场占有率的同时也获得客户的认同，变输出产品为输出文化和价值。这样，市场中噪音小的“品牌马车”自然就多了。