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绝对成交:一页纸营销计划
从企业主到推广高手
书籍名:《
绝对成交:一页纸营销计划
》 作者:
艾伦·迪布
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阿尔伯特·爱因斯坦(Albert Einstein)曾对“精神错乱”下过一个著名的定义:一遍又一遍地重复做同一件事,却期待会有不同的结果。这句话非常流行,却鲜有人了解它的真意。
在每一年的开始,总有人下定决心,试图做些什么,通常不外乎减肥、戒烟、还清债务等。他们往往希望,在12月31日午夜钟声敲响之时,情况会出现好转。不过,新年刚过了两三个星期,他们就会把新年的决心抛之脑后,迫不及待地沉沦在旧习惯中。
“决心”,其实是“愿望”的表亲,通常意味着没有计划或行动的目标。如果你不愿对惯常的生活习性发起挑战,事业和人生基本也不会有所改善。
高增长企业的一个共性是它们非常注重市场营销。它们把市场营销作为日常业务,并不断地执行计划。相反,失败(或挣扎求存)的企业要么完全忽视市场营销,要么做一些没有计划的随机营销行为。它们随意尝试各种策略,如果没有立竿见影的效果,就选择放弃。这算不上什么营销计划,只是一场灾难罢了。
还有一种误解,就是期望单纯依靠杰出的产品或服务“打出名声”。在阵亡的企业名单中,不乏优秀产品或服务的供应者。在很大程度上,它们的失败是因为经营者没有对营销给予足够的重视。记住,在购买行为发生之前,客户根本不会知道你的产品或服务究竟有多好。交易之前,他们只能看到你的营销是否到位。简而言之,每次都是最好的营销人员获胜。
如果你渴望企业的成功,现在就是下定决心的最佳时机。要成为一名出色的营销人员,要完成从企业主向营销人员的身份转变。一旦你完成了这个令人兴奋的转变,你和你的企业就再也不会是原来的样子了。我之所以坚信本书会带来营销实践领域的重大突破,是因为它能将营销计划的制订和实践变得简单易行,它能尽快促成你身份的转变。
营销是经商技巧的集大成者。它会帮助你实现企业的成功,更重要的是,无论你在未来进入何种行业,都能助你立于不败之地。
通过本书,你将获取一些非常有价值的信息,这些都是竞争对手们永远不会知道或寻求的宝藏。只要你能将它们付诸实践,它们会赋予你巨大的优势。现在,我敦促你采取行动。知而不为,是谓不知。如果你仍然选择无动于衷,那就继续往日的平庸。
建立一个成功的企业可以让你按照自己的方式生活。相信我,你值得商业上的成功,它也是可以实现的。我邀请你们踏上这段旅程,打造非凡的事业,成功实现财务自由。
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