从企业主到推广高手

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阿尔伯特·爱因斯坦（Albert Einstein）曾对“精神错乱”下过一个著名的定义：一遍又一遍地重复做同一件事，却期待会有不同的结果。这句话非常流行，却鲜有人了解它的真意。

在每一年的开始，总有人下定决心，试图做些什么，通常不外乎减肥、戒烟、还清债务等。他们往往希望，在12月31日午夜钟声敲响之时，情况会出现好转。不过，新年刚过了两三个星期，他们就会把新年的决心抛之脑后，迫不及待地沉沦在旧习惯中。

“决心”，其实是“愿望”的表亲，通常意味着没有计划或行动的目标。如果你不愿对惯常的生活习性发起挑战，事业和人生基本也不会有所改善。

高增长企业的一个共性是它们非常注重市场营销。它们把市场营销作为日常业务，并不断地执行计划。相反，失败（或挣扎求存）的企业要么完全忽视市场营销，要么做一些没有计划的随机营销行为。它们随意尝试各种策略，如果没有立竿见影的效果，就选择放弃。这算不上什么营销计划，只是一场灾难罢了。

还有一种误解，就是期望单纯依靠杰出的产品或服务“打出名声”。在阵亡的企业名单中，不乏优秀产品或服务的供应者。在很大程度上，它们的失败是因为经营者没有对营销给予足够的重视。记住，在购买行为发生之前，客户根本不会知道你的产品或服务究竟有多好。交易之前，他们只能看到你的营销是否到位。简而言之，每次都是最好的营销人员获胜。

如果你渴望企业的成功，现在就是下定决心的最佳时机。要成为一名出色的营销人员，要完成从企业主向营销人员的身份转变。一旦你完成了这个令人兴奋的转变，你和你的企业就再也不会是原来的样子了。我之所以坚信本书会带来营销实践领域的重大突破，是因为它能将营销计划的制订和实践变得简单易行，它能尽快促成你身份的转变。

营销是经商技巧的集大成者。它会帮助你实现企业的成功，更重要的是，无论你在未来进入何种行业，都能助你立于不败之地。

通过本书，你将获取一些非常有价值的信息，这些都是竞争对手们永远不会知道或寻求的宝藏。只要你能将它们付诸实践，它们会赋予你巨大的优势。现在，我敦促你采取行动。知而不为，是谓不知。如果你仍然选择无动于衷，那就继续往日的平庸。

建立一个成功的企业可以让你按照自己的方式生活。相信我，你值得商业上的成功，它也是可以实现的。我邀请你们踏上这段旅程，打造非凡的事业，成功实现财务自由。