品牌的根本作用：创造最大利益

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—— 企业为什么要做品牌之二

天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。自古经商的目的皆是获取经济价值。品牌已成为市场推动的必然，也成为商家获取利益的筹码。品牌与赢利之间有了不可切断的联系。企业的经济利益来自于低的成本与高的销售价格之间的价值差额，成本与销售价差越大，利益就越高。而在正常的成熟行业内，30元成本的产品无论怎样也不会达到30 000元的销售价格。成本与销售价格差值都会有一个合理限度，而品牌恰恰为经济利益的最大化维持了成本与销售价格的均衡。在成本通向销售价格的实现过程中，企业品牌的优良左右着各个环节价值的核算。

品牌之所以能够创造最大利益，是因为品牌将企业置于市场环境的中心，形成了与企业相关联顾客的向心力；而对非品牌企业而言，企业相关联的顾客形成了或多或少的离心力，致使品牌企业与非品牌企业的赢利能力相去甚远。

品牌企业向心力组图：非品牌企业离心力组图：