消费者心理接受度

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在国内耐克OEM贴牌公司里，同样品质的运动鞋，贴上“耐克”品牌可卖600多元，用自己的品牌竟卖不到100元。究其根本原因，品牌影响着消费者的认知范围和认知程度。对于知名品牌，消费者不惜价格，趋之若鹜，因为企业在建立品牌之初就赋予了更多的内涵—— 高档的、时尚的、奢华的……描绘的均是消费者理想或期待中的产品印象。用通俗的话说就是消费者垫垫脚能够得着的，但是又不知在哪里。而非品牌产品，仅是裸露的产品，处于产品经济时代的运营模式。尽管产品质量相同，但相形之下，一个是天上的凤凰，一个是土沟里的秃鸡，秃鸡永远不会成为百鸟之王。凤凰当然要比秃鸡值钱，这就是销售利润的来源，把自己的秃鸡变成凤凰了，消费者就趋之若鹜。相同品质的产品，一个被消费者百般推崇，一个让消费者不屑一顾，品牌的利润创造力可见一斑。

上游资源的谈判权

海尔与一家不知名的家电企业去谈判OEM的价格，谁的谈判筹码更大？毋庸置疑，当然是海尔。品牌对于上游资源意味着诚信、实力、保证、持久利润。在拥有比对方更大的谈判筹码时，谈判就占据了绝对的主动权，增加了讨价还价的能力。在整个商业链条中，上游资源是始发站，保证了企业在最初点就控制了既定产品价值内的最低成本。缩减成本但不损产品价值，是企业获得经济利益最大化的首个经济环节。

下游资源的话语权

企业的成本控制不仅体现在上游资源的价格控制上，同时下游资源的网络建设同样重要。所谓渠道为王，是因为渠道控制了企业产品的销售通路和与终端的直接沟通。如果通路不畅自然形成产品的销售梗塞，不能实现最后的利润目标。在与下游资源的对弈过程中，企业的话语权尤为重要。如果控制不利，将会无端地增加企业成本。企业的品牌影响力见证着企业与终端的沟通能力。当企业能够与终端实现良好沟通时，不仅能起到通路作用，而且能增加企业的话语权。还以知名日化品牌“宝洁”为例，掌控现代“商超”，可以不交进店费，不许“商超”随便作特价。宝洁集团通过自身的强势品牌与消费者实现良性沟通，缩减了渠道成本。

企业内部的生产驱动力

员工热爱自己的企业吗？企业的荣誉感是否被激发？人的主观能动性是在一定客观条件下发挥出来的。企业荣誉感会在强势的品牌影响力下增强。员工是企业内部生产的原动力，员工的主观能动性会在无形中推进企业的发展。以人力最为明显的服务业为例，员工热爱自己的企业，在接待顾客的过程中就会满面微笑，将企业的品牌理念付诸实际，顾客会再次光临，形成直接的经济效益。如果员工心怀不满，就会将怨气和不满融入工作中，直接切断的就是企业的经济利益，甚至对企业品牌造成严重影响。

品牌的根本作用在于为企业尽可能地创造最大的经济利益，它是从两方面实现企业经济目标的：利，品牌之根本作用；利，品牌之驱动目标。

因此，企业品牌建设优劣与否，不可不察。